Les résultats de notre 3ème baromètre Top Multicanal 2013, Rentrée & Papeterie sont riches d’enseignements, et nous en retiendrons principalement 2 :
Les trois enseignes préférées des français sont toutes des GSA : E.Leclerc, Carrefour et Auchan.
On constate que les magasins spécialisés ont des difficultés à se faire une place sur ce marché. Ce n’est donc pas si étonnant que la première destination d’achat d’articles de rentrée et papeterie soit la GSA, où 90% des consommateurs y effectuent leurs courses.
Le nombre de GSA en France, leur couverture nationale et les prix pratiqués l’emportent bien souvent sur le choix de produits proposés par les spécialistes.
La FNAC est l’enseigne la plus attendue à proximité (18%)
Bien qu’elle n’ait pas de couverture nationale aussi étendue que la GSA, la FNAC fait partie des 10 enseignes préférées des Français (9ème position). Son choix de produits culturels/high-tech séduit malgré son faible choix de produits « équipements rentrée » à proprement parler.
Top multicanal : Rentrée & papeterie
Enquête Internet réalisée du 7 au 17 juin 2013 sur un échantillon représentatif de 800 personnes majeures selon la méthode des quotas.
©Parabellum Geographic Insight
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Découvrez également cet article très intéressant publié par l’INSEE, les prix de la rentrée scolaire depuis quinze ans, où a été constaté un profil saisonnier marqué, avec des promotions au coeur de l’été.