Le développement du réseau de proximité est un enjeu très important pour les enseignes alimentaires. Afin de conduire des études de marchés précises sur ce format, l’enseigne alimentaire Système U, a décidé de faire appel à nous dans la fourniture de ses bases de données géomarketing.
« Pour le lancement de l’enseigne U Express, un besoin en terme de précision géographique, notamment pour une zone de chalandise qui se veut plus pointilleuse, s’est véritablement fait ressentir. L’INSEE ayant fait le choix d’arrêter la mise à jour des ilots, les dernières données à disposition datant de 1999 se sont avérées pour nos années 2010 très vite obsolètes » déclare Cécile Brizard, du Service Etudes Marketing Réseau de Système U Ouest.
Face à ce constat l’enseigne s’est mise en veille auprès de ses partenaires pour savoir si de nouvelles données plus précises que les IRIS étaient disponibles sur le marché. Suite à une étude comparative menée fin 2011, notre base de données Ilots Parabellum a été retenue.
« Depuis notre acquisition au printemps dernier, nous avons intégré les Ilots Parabellum dans nos outils informatiques. Nous avons déjà eu des exemples d’utilisation très intéressants sur les villes pour préciser nos zones. Nous sommes convaincus de la pertinence de cette donnée et nous avons beaucoup de projets pour son exploitation de façon optimale » analyse Cécile Brizard.
La base de données géomarketing « Ilots Parabellum », élaborée en partenariat avec l’éditeur cartographique NAVTEQ est constitué de plus de 1.400.000 micro-quartiers. Et parce que la précision géomarketing est utile partout, 100% du territoire métropolitain est couvert, du moindre village aux grandes agglomérations. L’intégration dans n’importe quel système SIG ouvert est possible et les micro-quartiers s’ajustent parfaitement avec les bases cartographiques routières, fonds de plans et images aériennes du marché.
La précision est indispensable pour déterminer sa zone de chalandises ou exploiter ses données de fidélité.
Alternative à l’ilot Magasins de Proximité à Paris
©Parabellum Geographic Insight 2013