En écho à ce qui a été dit dans la presse ces jours derniers sur la cession de DIA, nous nous sommes livrés à un petit exercice en passant la liste des candidats au rachat au filtre de mygeomarket.com.
Pour cela nous avons :
- sélectionné les magasins DIA en situation de très faible concurrence pour dimensionner les sites complémentaires
- à l’inverse les DIA en forte concurrence pour évaluer les risques de cannibalisation.
Les candidats officieux Casino via Leader Price et Carrefour ont bien sûr été audités auxquels on a ajouté les enseignes ayant affirmé leur vocation à se développer sur le format proxi à savoir système U et Intermarché. L’acquisition des magasins parisiens de Casino par Auchan à destination de l’enseigne A2Pas pourrait aussi impliquer le groupe nordiste dans « l’Affaire DIA ».
Les résultats sont les suivants:
Carrefour Market / City / Express :
| Sites complémentaires | 12% du parc DIA% |
| Sites cannibalisant | 18 % du parc DIA% |
Leader Price :
| Sites complémentaires | 44% du parc DIA% |
| Sites cannibalisant | 5% du parc DIA% |
Bien évidemment si on considère l’ensemble des enseignes des groupes Carrefour et Casino la cannibalisation sera de toute façon de mise dans un grand nombre de cas, notamment sur Paris.
Système U et Intermarché
En revanche, pour les groupes d’indépendants les acquisitions ne peuvent se faire de la même façon. Il y a cependant un enjeu stratégique à récupérer une part des m² via les DIA en franchises d’une part (+/-200 magasins) et/ou les obligations de cession qui seraient imposées par l’autorité de la concurrence. Ainsi à Paris 90 unités sont potentiellement disponibles.
Système U pourrait aussi jouer l’entrée dans de grandes agglomérations peu ou pas couvertes comme Amiens, Reims, Clermont-Ferrand ou Troyes et certains quartiers de Lyon, Grenoble, Nice ou Lille. Sur les grandes villes, Intermarché pourrait aussi se positionner sur des quartiers stratégiques
Les bons emplacements
Comme dans toutes les enseignes, la qualité des sites est variable. On peut par exemple se demander ce que vont devenir les magasins de l’arc Valenciennes / Béthune. A contrario il y a quelques bons emplacements de péri-centre ou de de communes périphériques des grandes villes : Nantes, Dijon, Amiens, Lille, Montpellier ou encore Grenoble et bien sur la proche banlieue parisienne, notamment au sud.
Le réseau a mauvaise réputation mais concrètement DIA% c’est tout de même une centaine de magasins en zone à fort potentiel de consommation.
Recherche des magasins complémentaires à Leader Price en quelques minutes avec mygeomarket.com
Étape 1 – Sélection de l’enseigne
Étape 2 – Sélection des zones à faible concurrence (ex. Leader Price)
Étape 3 – Visualisation des résultats
Étape 4 – Export de la sélection
Source : Tous les visuels proviennent de notre application de ciblage, Local Driver, disponible sur mygeomarket.com